“品牌強國”是黨和國家制定的戰(zhàn)略方針，歷屆黨和國家領導人高度重視品牌建設工作。

習近平總書記提出：“……推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變?！?/span>

李克強總理提出：“政府要加快轉變職能，營造公平規(guī)范的市場秩序，激勵企業(yè)誠信經(jīng)營、多出優(yōu)品、打造精品。努力塑造中國產(chǎn)品和服務的良好品牌，不僅讓國內消費者喜愛，而且在國外聲譽良好，做到‘雙滿意’?！?/span>

一、品牌的定義

品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

廣義的"品牌"是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

狹義的"品牌"是一種擁有對內對外兩面性的"標準"或"規(guī)則"，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規(guī)則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS(corporate identity system)體系。

現(xiàn)代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。

二、創(chuàng)建品牌的意義

1.品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它所包含的價值、個性、品質等特征都能給產(chǎn)品帶來重要的價值。即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標識，也會產(chǎn)生懸殊的價格。

2.品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽度的基石，在產(chǎn)品同質化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個性、文化等許多特殊的意義。

3.均而言，贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開發(fā)的成本。

4.品牌可以受到法律的保護，通過注冊專利和商標，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌。

三、品牌認證

2018年1月，《國務院關于加強質量認證體系建設促進全面質量管理的意見》（國發(fā)〔2018〕3號）要求，健全質量認證激勵引導機制，鼓勵企業(yè)參與自愿性認證，推行企業(yè)承諾制，接受社會監(jiān)督，通過認證提升產(chǎn)品質量和品牌信譽，推動在市場采購、行業(yè)管理、行政監(jiān)管、社會治理等領域廣泛采信認證結果。

為推動品牌認證，上海市質檢監(jiān)督局率先開展了“上海品牌”認證，2016年，經(jīng)原國家質檢總局正式發(fā)文批準，并經(jīng)國家認監(jiān)委正式復函，上海正式試點開展“上海品質”第三方自愿性認證，并明確將此定位為不限地域的高端品牌認證。2018年5月，為進一步落實上海市《關于全力打響上?！八拇笃放啤甭氏韧苿痈哔|量發(fā)展的若干意見》要求，經(jīng)市委市政府同意，該項工作名稱正式確定為“上海品牌”認證，并以此作為推動“四大品牌”培育、評價和發(fā)展的重要手段。上海市組建了由市質量技監(jiān)局、市發(fā)展改革委、市經(jīng)信委、市商務委、市財政局等24個委辦局組成的上海品牌認證工作推進委員會，負責統(tǒng)籌協(xié)調推進認證工作。

“泰山品牌”認證聯(lián)盟成立于2018年5月，由9家中外知名的認證機構、檢測機構組成，聯(lián)盟秘書處設在山東認證協(xié)會。該聯(lián)盟旨在立足山東面向全國開展“泰山品牌”高端質量品質認證，以認證手段加強質量品牌建設，推進本省質量品牌高端化，打造“好品山東”中的極品，將高品質的產(chǎn)品向全國乃至全世界推薦，推動質量強省和品牌戰(zhàn)略實施，促進本省產(chǎn)品和服務質量提升。2021年山東省了“泰山品牌”認證工作方案，推動綠泰山品牌認證的提升

2020年江蘇省市場監(jiān)督管理局也頒發(fā)了“江蘇精品”認證管理辦法，在江蘇省內開展“江蘇精品”認證工作。

除各地方推出的品牌認證，商業(yè)企依據(jù)GB/T27925進行的品牌認在社會上也有廣泛的影響了。

品牌認證是權威機構或者大型組織為企業(yè)或者品牌代理商提供的一項服務，是對某個企業(yè)或者某個或多個產(chǎn)品品牌價值的一種認可，擁有正規(guī)營業(yè)執(zhí)照的企業(yè)或品牌代理受權書的代理商均可以提交品牌認證申請。

品牌認證本著自愿原則，凡是在中華人民共和國境內合法經(jīng)營的企業(yè)都可以申請認證，包括制造有形商品的企業(yè)、銷售有形商品的企業(yè)、提供無形商品（服務）的企業(yè)。

四、品牌認證的意義與作用

1.是國家“品牌強國”大政方針的要求。

2.是進一步提升與加強企業(yè)品牌建設的需要。

3.是提高企業(yè)核心競爭力的需要，權威的品牌認證一定程度上驗證的產(chǎn)品的性能，起到擦亮產(chǎn)品的作用，提高產(chǎn)品賣點。

4.是企業(yè)參與國際競爭，贏取市場的通行證。

6.是企業(yè)綜合競爭力、企業(yè)運營管理具有領先性的證明。

7.為消費者、顧客提供重要的參考標準依據(jù)，消費者認可，通過認證企業(yè)可在產(chǎn)品及包裝上標識“企業(yè)或**品牌認證”星級標志，具有說服力和證實性，供消費者放心選購。

8.是強化企業(yè)管理和防范風險的必要手段。  

五、GB/T27925《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設指南》簡介

GB/T27925-2011《商業(yè)企業(yè)品牌評價和企業(yè)文化建設指南》，中國第一部權威的品牌認證國家標準，該標準由中國商業(yè)聯(lián)合會提出并歸口，國家質檢總局、國家標準委于2011年12月30日頒布，2012年2月1日實施。

標準所指的商業(yè)，是一種有組織的為顧客提供所需的商品或服務的一種經(jīng)營性行為。廣義的商業(yè)是指所有以營利為目的的事業(yè)。

“商業(yè)企業(yè)”不是“狹義的商辦工業(yè)”、“商品貿易企業(yè)”，它包含的外延是兩個層面：即：“商業(yè)品牌”、“企業(yè)品牌”。它的內容是兩個交替方面：企業(yè)創(chuàng)造的品牌必須通過商業(yè)環(huán)節(jié)，而商業(yè)的基礎又必須有企業(yè)（產(chǎn)品、服務）作支撐。

商業(yè)企業(yè)品牌發(fā)展的軌跡是，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品一旦進入市場，企業(yè)即轉變?yōu)樯虡I(yè)形態(tài)，其綜合形象被大眾識別接受，企業(yè)品牌就轉換成了商業(yè)品牌。而商業(yè)品牌是指某一類或多類商品的品牌，通常是企業(yè)的子品牌。一個企業(yè)品牌之下常含有多個商品品牌，也就是形成了企業(yè)品牌與若干個商品品牌溶合于一體的商業(yè)企業(yè)品牌體系。

品牌和企業(yè)品牌都屬于“商業(yè)”范圍。無論何種產(chǎn)品，只有進入商業(yè)領域以后才形成商品，商品通過貿易流通、口碑傳播、文化積淀才能逐漸形成品牌。

企業(yè)（產(chǎn)品）進入商業(yè)領域，其綜合形象被相關方識別，形成企業(yè)品牌。某一類或多類商品的品牌，通常是企業(yè)的子品牌。一個企業(yè)（品牌）之下常含有多個商品品牌，也有的企業(yè)品牌與其商品品牌相一致。服務業(yè)的企業(yè)通常只有企業(yè)品牌。例如：

a）某企業(yè)自身品牌不為人知，但它的商品品牌廣為人知；

b）某企業(yè)的商品品牌不為人知，但其企業(yè)品牌廣為人知。

商業(yè)企業(yè)品牌評價是對企業(yè)品牌和其商品品牌的綜合評價，標準的三大要點：

1.企業(yè)品牌的界定：由企業(yè)的能力、品質、價值、聲譽、影響和企業(yè)文化等要素共同形成的綜合形象，通過名稱、標識、形象設計等相關的管理和活動體現(xiàn)。

2.界定了品牌與文化的關系：品牌是一個具有文化屬性的概念；文化是品牌識別的固有要素。

3.提出持續(xù)改進要求：制定品牌評價標準的目的是評價和指導企業(yè)的品牌建設。標準是一種管理工具，持續(xù)改進是品牌評價標準最重要的目的。使受評價方通過評價發(fā)現(xiàn)不足，進行針對性的改善和加強品牌建設。

標準的核心內容為商業(yè)企業(yè)品牌評價指標和分值，滿分為1000分，分為"能力、品質、聲譽、企業(yè)文化、影響"等5個一級指標，以及"品牌規(guī)劃、品牌管理、保障機制、企業(yè)品質、商品質量、服務質量、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、社會責任、誠信、精神信念、宣傳推廣、顧客感知、業(yè)界交流、行業(yè)影響、社會影響"等17個二級指標，52個三級指標。評價結果分四級: 950分以上為五星級品牌；900分以上為四星級品牌；800分以上為三星級品牌；700分以上為二星級品牌。